Les difficultés de la filière ont été aggravées en 2013 par la disparition des aides européennes à l'exportation. La mission d'appui à la filière s'est efforcée de dégager des pistes pour améliorer sa compétitivité, ce qui suppose de définir une stratégie partagée au sein d'une véritable inter-profession, associant tous les acteurs, de la génétique à la distribution.